Netflix 原创内容成绩亮眼,2018 年全球新增 2,900 万付费订阅用

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Netflix 原创内容成绩亮眼,2018 年全球新增 2,900 万付费订阅用

串流影音平台 Netflix 过去一年强势成长,2018 年全球付费订阅用户数增加 2,900 万,较前一年成长 33 %。Netflix 这回特别公开了部分原创影剧的亮眼成绩,并强调即便日后内容商为竞争收回授权,Netflix 也能藉优质原创内容维持市场竞争力。

Netflix 2018 年全球付费订阅用户数不仅有显着成长,单以第四季新增了 884 万付费订户数来看,不管是美国或海外用户数成长都高于市场预期。截至 2018 年底,Netflix 全球总付费订户数高达 1.39 亿,其中有 8,077 万付费用户来自美国以外市场。

Netflix 原创内容成绩亮眼,2018 年全球新增 2,900 万付费订阅用 Netflix 2018 第四季全球付费订阅人数新增 884 万,全年增加 2,900 万。 (Souce: Netflix)

过去 Netflix 不太会针对个别影剧公布实际观看数据,但在稍早的《致股东信》当中,Netflix 提到自家原创电影《蒙上你的眼》(Bird ),上线四週就吸引超过 8,000 万用户观看;而其他热门原创内容如惊悚影集《安眠书店》(You)、喜剧影集《性爱自修室》(Sex Education),也预期会在上线四週达到 4,000 万以上用户观看。

不仅如此,Netflix 原创影剧更在第 76 届金球奖中获得五个奖项,得奖作品包括《好莱坞教父》(Kominsky Method)、《内政保镳》(Bodyguard)及《罗马》(ROMA)。Netflix 表示,原创内容的成功让他们逐渐将重心转离二轮影剧内容,儘管未来还是会採购外部内容版权,仍要持续打造更多优质原创内容做好準备,以免内容商可能为了自家串流影音服务而不愿授权。

Netflix 原创内容成绩亮眼,2018 年全球新增 2,900 万付费订阅用(Souce: Netflix)

Netflix 另提到,美国电视观众每天平均花 10 亿小时看电视,Netflix 就占了其中一成约 1 亿小时,现在用户不只会在行动装置上观看 Netflix 影音,也会透过电视观赏。Netflix 直言自己所面对的强大竞争其实来自 YouTube,去年 10 月 YouTube 发生全球大当机时,虽然故障时间不长,但当时 Netflix 的观看流量及注册数都有明显冲高;另外包括线上游戏如《要塞英雄》(Fortnite)也是一大竞争来源,甚至比 HBO 还具威胁。

「我们的重点并不在于迪士尼『Disney+』、亚马逊或其他公司上,而是在于如何为用户们改善服务体验」。Netflix 表示好的内容能超越国界,接下来将持续做好内容、积极投资全球各地的内容製作,2019 年除了会在亚洲八国推出近百部全新及续订的原创内容、17 个全新亚洲原创作品,也将持续与全球各地合作伙伴拓展搭售产品。

Netflix 向来不惜砸重本打造更好的平台内容,如过去一年就为原创与採购内容砸下 130 亿美元,影响自由现金流(Free Cash Flow,FCF)逐季呈现负成长,2018 年 FCF 为负 30 亿美元,与前一年相比负增长近五成。然而,Netflix 投资内容的脚步不会停歇,预估 2019 年 FCF 表现跟 2018 年差距不大,但之后情况可望逐渐好转。